“2026北大報告”發布2026年度文化產業十大趨勢
日期：2026-01-14
“2026北大報告”13日在京發布了2025年度文化產業十大熱詞、十大特征以及2026年度文化產業發展趨勢預測報告。“2026北大報告”在全國藝術學名詞審定委員會、中國文化產業管理專業委員會指導下，由北京大學文化產業研究院院長向勇教授主持，征集全國文化產業知名專家學者的相關意見，最終凝練成為年度學術主題。
其中，2026年度文化產業十大趨勢分別是：
文化資源數字化治理持續深化——非遺與文物資源依托標準體系開展規范化建檔，AI、三維建模等技術提升采集精度與修復效能。數字資源庫互聯互通加速，通過共享平臺打破壁壘，結合用戶共創與多語種適配拓展傳播邊界，有望實現從靜態保護到活態傳承、從單點存儲到全域共享的轉型。
AI Agents(AI智能體)賦能文旅超級個體崛起——AI智能體將深度介入文旅內容生產與運營體系，通過顯著降低專業門檻，持續賦能鄉村文旅網紅、非遺代表性傳承人等群體成長為文旅超級個體。在專業化創業服務平臺支持下，個體得以實現內容創作、傳播運營與商業轉化的協同推進，推動文旅創新由資源依賴型向能力賦能轉變。
在地文化全球化轉譯驅動文化出海升級——以李子柒田園視頻、《唐宮夜宴》《黑神話：悟空》等為代表的現象級文化產品，通過提取非遺、民俗等本土資源的文化基因，并將其轉化為可感知、可互動的敘事內容的策略，使中國故事在保持獨特底蘊的同時，也有效降低了文化折扣，標志著中國文化出海的范式革新。
“十五五”時期“政策+市場”雙驅筑牢發展根基——在“十五五”規劃引領下，我國文化產業將邁入政策保障與市場活力協同驅動、深度融合的關鍵階段。一方面，宏觀政策將在戰略布局、資源配置與國際傳播中提供堅實支撐；另一方面，市場機制將持續激發創新動能與消費潛力。
文化數據要素驅動品牌化發展——通過挖掘用戶行為數據、活化文化資源數據價值、創新數字文創產品與服務供給，文化數據要素將從輔助性工具轉變為驅動文化產業品牌化發展的核心引擎，文化品牌正從“資源依賴型”向“數據驅動型”轉變，實現品牌價值的持續提升與市場競爭力的顯著增強。
智能機器人廣泛應用于文化產業和旅游業——從多語種智慧導覽、無人化酒店服務到實景互動演繹，智能機器人將深度嵌入景區管理與游客服務的全鏈條。這不僅有效緩解了人口老齡化帶來的勞動力缺口，更通過科技與人文的“虛實結合”，為游客創造出超越現實的交互體驗，標志著智慧文旅由“數字化”正式邁向“深度智能化”的新階段。
“文旅+百業”催生新業態新場景——“十五五”期間，文旅融合將深化“文旅+百業”跨界創新，催生沉浸式文旅體驗、數字文博、低空游覽、康養旅居、研學旅行等新業態。科技賦能、生態融合、產業聯動成為核心驅動力，推動文旅場景從傳統觀光向體驗化、數字化、個性化升級，形成消費新增長點。
寵物經濟與文旅融合溫暖升級——寵物經濟與文旅產業的融合正成為新興增長點。其特征是圍繞養寵人的情感消費與陪伴需求，催生寵物友好型酒店、主題旅行、攜寵戶外活動等特色業態。這種“溫暖升級”通過滿足人寵共同的情感體驗，深化了文旅服務的細分市場，創造了更具溫度和粘性的消費新場景。
場景培育加速文化創新落地——文化創新從概念探索邁入場景化落地階段。夜間市集、沉浸式劇場等成為融合藝術、科技、商業與社交的“創新培育皿”，以強互動、深沉浸的設計激活年輕群體，推動文創從產品向生活方式演進，重塑城市文化消費新生態。
Agentic AI(代理式人工智能)推動文化產品和模式創新——代理式人工智能憑借自主規劃與執行能力重塑創作流程。智能體獨立完成策劃、調配、生成等全鏈條任務，實現“需求輸入即成品輸出”。產業從人工主導轉向人機協同，催生智能經紀、自動化IP開發等新業態，加速產品迭代，響應碎片化即時消費需求。
2025年度文化產業十大熱詞分別是：數智賦能、微短劇/新大眾文藝、AIGC內容合規、情緒價值消費、沉浸式娛樂、低空經濟+文旅、文化出海2.0、文商旅體融合、具身智能、蘇超。
2025年度文化產業十大特征分別是：情緒經濟主導文化消費新邏輯、國潮文化持續興起、場景驅動文化消費新模式、AI對文化產業全鏈條深度賦能、AIGC重構數字內容生態、文化IP跨界融合催化消費新業態、文化賦能城市更新/鄉村振興價值再造、文化出海實現產品到模式平臺輸出升級、大語言模型激活文化資源活化創新內核、數智化拓展文化產業發展新模式。（中國新聞網 應妮）
